En este artículo hablaremos sobre marketing digital para músicos y promoción de videos musicales en algunas plataformas digitales.
El Marketing Digital y la Industria Musical
El marketing musical y la industria musical han sufrido grandes cambios en los últimos tiempos.
Ya pasó eso que se daba antes, en donde los músicos para llegar a la fama tenían que pasar por una discográfica y luego lanzar grandes campañas de marketing en diferentes medios tradicionales, tv, radio, revistas, etc., para llegar a su público tanto para hacerse conocido como para promocionar una gira o un recital.
Hoy en día existen varias herramientas de marketing digital que ayudan a que la bandas de música sean conocidas y su música sea distribuida al público objetivo de una manera mucho más económica y rápida, sobre todo si sos un artista independiente.
Con una buena estratégia de marketing digital musical se puede hacer que los temas y videos musicales lleguen por diferentes canales al target correcto.
Eso sí, para la promoción los videos musicales hay que hacerlos muy bien, con buena calidad tanto de imagen como de sonido y en lo posible que se adapten a diferentes formatos publicitarios digitales.
Marketing Digital Musical para alcanzar el Éxito
Así que si sos un músico o tenés una banda musical o sos productor, el marketing digital para músicos es un gran recurso para alcanzar el éxito. Mediante él, podrás empezar a difundir y comercializar tu arte.
Y si tu mente piensa en grande, el marketing digital musical te ayudará a ir por esas mega oportunidades.
Además de comenzar a subir tu música en Apple Music, Spotify, YouTube Music y demás plataformas de streaming, con las estrategias de marketing digital para música, vas a llegar a una gran cantidad de personas, que luego dirigirás a dichas plataformas musicales para que continúen viendo o escuchando tu material.
Estrategias de Marketing Digital para Músicos
Antes de comenzar a hablar sobre las plataformas publicitarias, hay que aclarar algunas cosas.
Dichas plataformas publicitarias son solo una parte de todas las estrategias que deberías utilizar para promocionar tu música.
Existen muchas otras herramientas que debes tener en cuenta:
- Promociónate en las Redes Sociales e interactúa con tus seguidores
- Debes tener tu Página web actualizada
- Tratar de tener un buen posicionamiento en Google, que te encuentren fácil
- Usa plataformas de música en streaming, las hay gratuitas, (SounCloud, Spotify, iTunes, YouTube Music, entre otras)
- Podés hacer publicidad online en páginas web relacionadas
- Debes usar siempre gráficos, imágenes, vídeos y animaciones atractivas y de buena calidad
- Si tenés una base de datos de fans, usar el Email marketing
- Tener una tienda online de merchandising de tu grupo musical
- Y por último hacer publicidad paga en plataformas para difundir tu material, de esto hablaremos en este artículo.
¿Cómo utilizar el Marketing Digital para Promocionar tus Videos Musicales?
Aquí repasamos algunas plataformas de marketing digital en donde se pueden promocionar videos musicales, con una alta segmentación y un gran alcance con inversiones aceptables:
- Marketing digital musical en YouTube
- Marketing digital musical en Spotify
- Marketing digital musical en Instagram
- Marketing digital musical en TikTok
Promociona tus videos musicales en YouTube Ads
Es el padre de los videos, con más de 1.900 millones de usuarios registrados que visitan YouTube cada mes para entretenerse, inspirarse y aprender nuevas habilidades.
La plataforma genera el 35% de todo el tráfico móvil global y es el segundo buscador más usado en el mundo. Sin lugar a dudas, la oportunidad de crear conciencia de tu marca o existencia en YouTube es enorme.
Mediante la publicidad de tu video musical, podrás redirigir a los usuarios a tu sitio web, en caso que estés vendiendo merchandising u otro producto, o también podrás redirigirlo a continuar viendo tus videos en tu canal.
La plataforma ofrece la posibilidad de hacer una buena segmentación de audiencia en base a la localización donde se encuentra tu público objetivo, en base a datos demográficos y también de intereses, esto es muy bueno porque se puede segmentar por gustos musicales, logrando llegar a público que le gusta tu mismo estilo musical.
YouTube cuenta con varios formatos de publicidad entre los cuales están:
Bumper Ads
TrueView de alcance
Sin saltos 15/20 s *
Masthead de YouTube
TrueView Discovery
TrueView in-stream
TrueView for Action
Campañas de aplicaciones para video (beta)
En el caso de la publicidad de videos musicales, nos centraremos en dos de esos formatos, TrueView in Stream y TrueView Discovery.
Promocionar videos musicales en formato TrueView in Stream
El anuncio in-stream que se puede omitir, aparece antes, durante o después de otros videos en YouTube y / o en sitios web y aplicaciones.
El usuario tiene la opción de omitir el anuncio después de 5 segundos.
Con las ofertas de CPV (costo por visualización) , solo se le cobrará al anunciante cuando los usuarios elijan ver 30 segundos del anuncio (o hasta que finalicen si el anuncio dura menos de 30 segundos) o cuando los espectadores realicen una acción a partir del video, como hacer clic para visitar el sitio del anunciante.
El anunciante también puede optar por pagar en función de las impresiones, que es la cantidad de veces que se muestra su anuncio.
Este tipo de anuncios puede distribuirse en YouTube y en la Red Display de Google (conformada por juegos, apps y sitios web de terceros). Y pagas cada vez que se reproduce íntegramente tu anuncio (coste por visualización, CPV).
Promocionar videos musicales en formato TrueView Discovery
Anuncios de video en los resultados de búsqueda de YouTube
El anuncio de video aparece en la página de resultados de búsqueda de YouTube cuando los usuarios buscan temas relacionados. Solo se le cobrará al anunciante cuando alguien haga clic en el anuncio para ver el video.
Anuncios de video discovery en videos relacionados con YouTube
El anuncio de video se muestra junto a otro video de YouTube en la página de reproducción de YouTube o en la Red de Display de Google. Solo se le cobrará al anunciante cuando un usuario elija ver el anuncio.
En este caso se aplica el «pago por clic» (CPC). Es decir, pagas cada vez que un usuario hace click en tu vídeo con independencia del tiempo de visualización.
En ambos casos el contenido de vídeo del anuncio debe estar alojado en YouTube, por lo cual es fundamental tener un canal ya creado donde puedas subir tu material de video.
Una vez lanzada la publicidad, optimizando la misma y recopilando datos, se pueden crear campañas de remarketing. Esto permite mostrar tus vídeos musicales a las personas que ya han visitado tu canal de YouTube, tu sitio web y también a tu lista de seguidores.
El remarketing es muy bueno para reforzar tu imagen y la de tu proyecto musical al mostrar tus anuncios en diversos medios de Internet, “persiguiendo” al usuario.
Dichas campañas son muy efectivas para la promoción de fechas de conciertos y venta de entradas así como de lanzamientos musicales.
Promociona tus videos musicales o tu música en Spotify Ads
Ni bueno ni malo, pero hoy en día el éxito o no de un artista se mide en un número: los oyentes mensuales de Spotify y para estar al tope, deberás invertir un poco de dinero para promocionar tu material musical en esta plataforma.
Spotify es una plataforma de streaming que ha seguido creciendo de forma constante desde su creación, hasta alcanzar los 365 millones de usuarios activos mensuales y 165 millones de suscriptores premium, dato de junio de 2021.
En spotify podés promocionar tanto audios como videos, aquí vamos a centrarnos en la promoción de videos musicales.
En esta plataforma te da la posibilidad de promocionar la música de un artista o grupo, o también un concierto o merchandising del artista.
Cuenta con una herramienta de segmentación tanto geográficamente como por datos demográficos y lo más interesante es la segmentación por fans, géneros musicales e intereses del usuario.
Los videos musicales los puedes promocionar tanto en formatos verticales como horizontales, si son ambos mejor.
En cuanto a los formatos de video, existen 7 tipos:
- Cuña/Cover
- Banner display
- Video
- Playlist patrocinadas
- Video takeover
- Homepage billboard
En el caso de la publicidad de videos, nos centramos en estos cuatro:
Video en Spotify
Spot audiovisual de quince a 30 segundos con anuncio de display complementario. Emitido también durante las pausas publicitarias entre las canciones de una sesión. Spotify factura este formato solo por las visualizaciones completas.
Playlist patrocinadas
Playlists patrocinadas de un mínimo de 40 canciones, que incluyen el logotipo de la marca, un texto promocional y un enlace web.
Video TakeOver
Los anuncios de Video Takeover se entregan durante una sesión de escucha cuando el usuario está navegando activamente por el catálogo para descubrir música y podcasts.
Tienen una duración máxima de 30 segundos. Aquí una demostración de los videos takeover.
Videos Sponsored Session
Los anuncios Sponsored Session, inician una sesión de escucha sin publicidad de 30 minutos, que se ofrece solo cuando la pantalla está a la vista en un entorno de 100% de participación de voz y sonido activado. Los videos también son de 30 segundos como máximo. Aquí una demostración de la publicidad de Sponsored Session.
Sobre los costos… Es importante mencionar que Spotify establece sus tarifas en base al CPM (coste por mil impresiones) y los costos de cpm son bastante más altos que por ejemplo en YouTube.
Promociona tus videos musicales o tu música en Instagram
Si bien Instagram no es una plataforma específica para la música, tiene ciertas características que lo hacen ideal para hacer promociones, dependiendo del público al que apuntes.
Aquí encontrarás el público joven, millenial, (a diferencia de Facebook donde ya el público es más adulto y también puede ser un canal para promocionar tu música)
Si sos músico o tenés una banda, es ideal para interactuar con tu público, promocionar conciertos, merchandising y también videos musicales, redirigiendo a tu público a tu web o a tu canal de YouTube mediante una campaña de tráfico.
La segmentación se hace de la misma manera que en Facebook, geográficamente, demográficamente y en base a intereses y comportamientos del usuario. Esto es bueno para segmentar por tipos de artistas o géneros musicales que le gustan a tu público objetivo.
Los anuncios se mostrarán tanto en el feed de instagram como en las stories, dependiendo de la ubicación que se quiera.
Es importante que el video a promocionar tenga el formato adecuado, en el caso de Instagram lo ideal es una relación 9:16 o vertical.
Los costos son mucho menores que en Spotify, y tal vez similares a lo que puede costar promover un vídeo en YouTube.
Promociona tus videos musicales o tu música en TikTok
TikTok es una red en continuo crecimiento y que nuclea a mucha gente joven, hoy en día más que nada centennials. Es conocida por la gran viralización que tienen sus videos cortos, que tienen una duración entre 10 y 15 segundos.
Al igual que en Instagram, esa plataforma puede ser de gran utilidad a la hora de promocionar un video musical, llevando tráfico a tu canal de youtube o a tu sitio web para que continúen viendo o escuchando.
Como artista musical, no podes perder de vista esta plataforma para atraer fans.
La plataforma aún está en desarrollo, y la capacidad de segmentación no es tan efectiva como las anteriores plataformas. Solo permite hacer segmentación geográfica (no muy precisa) y demográfica por edad y género, pero aún está pendiente la segmentación por intereses y comportamientos.
TikTok cuenta con varios tipos de formatos publicitarios:
In-Feed Video
Takeover Ads
Topview Ads
In-Feed Video
Branded Effect
Hashtag Challenge
Para el caso de los videos, nos centraremos en:
In-Feed Video:
Estos anuncios tienen un formato de video y duran 15 segundos. Se muestran sólo durante 24 horas y se coloca como una publicación más dentro del feed del usuario.
Topview Ads
Un formato que se muestra al abrir la app. Se trata de videos de 60 segundos con sonido. Los anunciantes pueden convertir un Takeover en Topview si pagan la diferencia.
De todas maneras TikTok actualmente tiene unos costos muy elevados lo que lo hace una herramienta no ideal para artistas nuevos, independientes, si para bandas que tal vez ya tengan una larga trayectoria y un buen presupuesto publicitario.
Si vos sos un artista de la música, o tenés un grupo musical, una banda, orquesta o como lo llames, y querés comenzar a promocionar tus temas en YouTube o Instagram, o vender tu merchandising, ponete en contacto con nosotros que te podemos ayudar a hacerlo real.
